海南定安黄竹：从富硒到富民

　　“莲雾的价格3年涨了一倍，订单还越来越多，都是品牌带来的效果。”又是一年莲雾季，定安县黄竹镇的果园里，一个个火红的莲雾码放整齐，种植户们喜笑颜开，“这些果子，还在树上时就被电商平台预售啦！”

　　从农业种植到培育品牌、从单打独斗到抱团营销、从坐等收购商到电商平台预售……定安县黄竹镇盯住“品牌农业”不放松，莲雾、荔枝、水芹等特色农产品陆续走出深闺，成为市场新贵。

　　强产业 一村一品格局初显

　　地理位置优越，土壤富含硒元素，多年来受毗邻南海农场影响，农民对农业产业化接受程度高。这三点，在黄竹镇委书记陈勇看来，构成了黄竹发展品牌农业的先天优势。围绕“热带果园 绿乡黄竹”的发展思路，黄竹精心打造“果园小镇”。

　　“一株莲雾单产近200斤，按现在的市场行情估算，一亩地就收益2万多元。”白塘村奇石村民小组莲雾种植户陈明吉看着满树的莲雾，给记者算了一笔账：光奇石村就种植480亩，除去成本，整村一年就收益200多万元！莲雾的高效益，带动起了周边村庄的种植热情，白塘村连片种植莲雾1000余亩，成了名副其实的“莲雾村”。

　　因地制宜，一村一品。这是黄竹镇委班子用泥腿子踏出来的一条产业发展路子。林地多，放养山鸡，水田多，种价格高的水芹，土地贫瘠，养山羊。目前，黄竹镇已形成“白塘莲雾村、河头阉鸡村、莲堆水芹村、大统荔枝村、南保青竹村、大坡山羊村”等“一村一品”格局。

　　产业选对了，农民干劲十足，农业生产规模不断扩大。一年来，黄竹镇重点打造的内洞山鸡、白塘莲雾等农业基地已初具规模。莲雾从450亩发展到1500亩，河头阉鸡从年出栏量100万只增加到200万只，水芹从100亩发展到400多亩，山羊从年出栏量1.5万只发展到3万多只……

　　育品牌 土产品成了香饽饽

　　黄竹土壤富含硒元素，农产品具有富硒的先天优势，无奈长期以来“有名无牌”，始终处于“散兵游勇”、“单打独斗”状态，导致产品质高价低。

　　如何使农民得到更多收益？“农业品牌化是必经之路。”陈勇介绍说，2014年下半年，黄竹镇委、镇政府筹集资金，邀请专业公司，对特色农产品进行统一策划、包装，形成黄竹品牌联盟，打出“物以硒为贵”的口号，经过一番梳妆打扮和网络推介等模式，黄竹农业品牌的知名度和附加值大大提高。

　　“订单一个接一个，忙得不可开交。”在黄竹镇上，杨传娥正在腌制咸鸭蛋。记者在杨传娥家中看到，一筐筐鸭蛋个头适中，杨传娥用精心调制好的红泥裹住鸭蛋，然后放入缸内密封腌制，20-30天后，便形成咸香浓郁的黄竹富硒红泥咸鸭蛋。

　　这个包装是政府专门请来创意设计公司，统一设计打造的。不仅造型新颖，更突出了黄竹农产品的品牌。“包装上档次，品牌有了美誉度，产品价格更好了。”杨传娥说，以前自家制作的咸鸭蛋虽受欢迎，但也只能卖出1元左右的价格，现在有了精美的手提袋，一盒10枚装的黄竹富硒红泥咸鸭蛋卖到了28元，价格翻了倍，却仍供不应求。

　　土里土气的农产品变身市场“新贵”，得益于黄竹镇在品牌打造中，通过农民专业合作社这一平台推行“五个统一”，即：统一标准，打响品牌；统一包装，提升形象；统一收购，均衡上市；统一运输，方便群众；统一销售，助农增收。

　　扩平台 政府搭台融入“互联网+”

　　黄竹富硒品牌的创建，使黄竹走出了一条“以品牌带动产业，以产业支撑品牌”的品牌建设新路子。2014年，黄竹镇农民人均纯收入达9400元，同比增长17%。

　　客商多了，价格上来了。这是黄竹镇种植户们的普遍感受。

　　敏锐的电商也嗅到了优质品牌农产品带来的商机。日前，海南罗牛山旗下电商“食汇到家”还与黄竹镇签订框架协议，这个曾在两个月内卖出2万箱绿橙的电商将通过与企业建立合作，实现农产品与市场无缝对接，通过线上线下同步销售的方式，进一步扩大农产品销售渠道。

　　“目前各地农产品竞争激烈，就看谁的产品好，谁会做品牌。”在“食汇到家”总经理助理张天翼看来，黄竹土壤硒含量丰富，莲雾甚至咸鸭蛋等农产品打出富硒品牌，包装精美，市场前景看好。

　　陈勇告诉记者，下一步，黄竹将继续按照“果园小镇”的建设目标，扩大柠檬、红柚等热带水果种植规模，实现农产品迭代更新，与此同时，依托兴隆饭店、彩虹农场、包蜜园乡村度假公园等乡村旅游点，发展休闲观光农业，通过农旅融合念好富农经。