衢州椪柑“亮”了品牌

【衢州椪柑“亮”了品牌】近日，国家质检总局在河南郑州召开了2016年中外地理标志品牌建设研讨会，对全国11个国家地理保护产品示范区、10个中欧互认产品进行授牌表彰。

浙江衢州检验检疫局副局长周建中作为全国检验检疫系统的唯一代表在会上就衢州椪柑地理标志产品保护示范区建设和促进柑橘品牌升级等方面进行了经验交流。

“4+5”

衢州是“中国椪柑之乡”，是全国最大的椪柑产区，主产区柯城区被农业部定为“浙南闽西粤东柑橘带示范县”3个示范县之一。为打造衢州椪柑区域公共品牌，提升衢州椪柑产品形象与市场竞争力，扩大衢州椪柑出口，促进衢州柑桔产业减量提质、转型提升，在浙江检验检疫局通关业务处的指导下，浙江衢州检验检疫局于2011年开始联合地方政府积极筹划衢州椪柑地理标志产品保护示范区建设，2012年2月国家质检总局发文同意筹建，2013年4月示范区顺利通过国家质检总局组织有关专家现场考核验收，2013年12月衢州椪柑国家地理标志产品保护示范区正式获得国家质检总局发文批准。

衢州椪柑示范区建设以柯城区柴家柑橘专业合作社等7家衢州椪柑专用标志使用企业为建设主体，现有种植面积1.6万亩、年产衢州椪柑近4万吨。在示范区建设上，衢州局充分调研，认真谋划，采用了“4+5”的建设模式，稳步推进示范区建设进程。

扎实推进“四个结合”。即把示范区建设与柑橘产业转型提升工程、现代农业园区建设、打造国家级出口柑桔质量安全示范区、打造衢州椪柑的区域品牌相结合，深化示范区建设内涵，提高建设实效。

大力落实“五位一体”。一是建立组织保障体系。推动成立示范区建设工作领导小组，下发示范区实施方案，明确建设工作目标任务，保障经费来源；二是建立产品技术标准体系。制定统一的生产技术规范和操作规程，形成以地方标准《地理标志产品衢州椪柑生产技术规程》、《衢州椪柑质量技术要求》为主体的地理标志产品技术标准体系；三是建立产品质量保证体系。强化衢州椪柑种植管理，实施病虫统防统治，加强有害生物的防疫和检疫监测，加大出口椪柑加工环节监管，建立产品质量追溯体系和企业诚信档案，确保椪柑品质；四是建立产品检验检测体系。指定地理标志保护产品衢州椪柑检测实验室承担衢州椪柑产品质量和安全卫生指标的日常检测，并帮扶柑橘龙头企业建立检测实验室，提高自检自控能力；五是建立产品品牌宣传体系。通过举办衢州椪柑文化节、制作示范区宣传牌、设立“衢州柑橘网”、纳入旅游宣传计划、组织企业积极参加国内外重要博览会等专业展会和促销活动等多种方式，加大对衢州椪柑地理标志保护产品的宣传力度。

“5+n”

国家地理标志保护产品，承载着一个地区的文化和历史，是一个地区独有的“名片”。衢州椪柑国家地理标志产品保护示范区的建立，不仅在维护衢州椪柑地理标志产品的特色质量、提升品牌价值、增加产品出口等方面发挥了示范引领作用，而且进一步延伸柑橘产业链条，促进了地区经济的发展，让衢州尝到了实实在在“甜头”。

减量提质成效凸显。示范区结合垦造耕地、低丘缓坡开发和农业“两区”建设等有利时机，加大淘汰品质差、效益低、易受灾的“三低”橘园的力度。通过示范区建设，衢州椪柑品质进一步提升，其优良品质已逐渐为国内外消费者所认可，在大型超市和农特产品专卖店，加贴了专用标志的衢州椪柑以个论价。

经营主体逐步成长。通过示范区建设，全市培育柑桔类市级以上农业龙头企业12家、农民专业合作社176家，带动全市衢州椪柑生产、加工和销售的农户18.5万，生产经营者素质明显提升。

产地知名度持续提升。在示范区通过国家质检总局科技司专家现场验收后，衢州局通过各类媒体和产品推荐会等渠道对衢州椪柑进行广泛宣传报道，向公众和消费者展示衢州椪柑地理标志产品品牌，取得了良好的效果。在今年国内外客商实地考察衢州椪柑的生产经营和地理标志产品保护示范区建设期间，衢州椪柑获得了高度评价。

经济效益不断提高。示范区的建立，衢州椪柑品质提升、品牌效应不断彰显，越来越受到国内外消费者的喜爱，现已发展到出口菲律宾、马来西亚、印度尼西亚和俄罗斯等十几个国家和地区。出口量的增加不仅解决了柑橘滞销的问题，而且拉升了本地柑橘收购价，增加了橘农收入，2013产季全市橘农仅此就多增收了1.6亿元。

示范引领效果明显。通过示范区建设，促进了地理标志产品保护与当地经济、贸易、文化与旅游发展的有机融合，同时带动其它合作社的地理标志产品保护意识，提升专用标志使用积极性。目前，衢州地区地理标志保护产品已有多家企业积极申报专用标志的使用申请。

地理标志示范区的建设“点亮”了衢州椪柑品牌，其意义远不止于“5”，它还将形成一系列的产业链，产生“+n”的社会经济效益。比如带动观光旅游、果品运销、中介服务、餐饮、住宿、包装、建材、运输、农机等行业的发展。

据统计，2013产季，示范区共出口椪柑478批，20270.8吨，货值2586.2万美元。截至目前，2014产季，示范区经衢州局检验检疫出口椪柑共502批，21943.3吨，货值2860.4万美元，同比分别增长5%、8.3%和10.6%。

“衢州局将以此为契机，继续深入推进示范区建设，进一步加强和完善衢州椪柑地理标志产品保护示范区保护体系和长效运行机制，充分发挥衢州椪柑地理标志产品保护示范区的引领示范作用，围绕衢州椪柑这个品牌做大做强这个产业。”衢州局副局长周建中说。